التحليل السيميولوجي للصورة الإعلانية السياحية في الصحف الإلکترونية المصرية

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

مدرس العلاقات العامة والإعلان- کلية الدراسات الإسلامية والعربية- جامعة الأزهر

المستخلص

هدفت الدراسة إلى التعرف على الدلالات المتضمنة في الصور الإعلانية السياحية في الصحف الإلکترونية المصرية من خلال تحليلها تحليلًا سيميولوجيًّا، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات النوعية، وقد اعتمدت على المنهج الکيفي واستخدمت الأسلوب السيميولوجي، وتحددت عينة الدراسة في الإعلانات المنشورة على الموقع الإلکتروني لصحيفتين، هما: أخبار اليوم واليوم السابع، خلال فترة زمنية بدأت من 1/2/2021 وتنتهي في 1/4/2021. وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن الإعلانات محل الدراسة استخدمت اللغة العربية الفصحى في رسائلها، وجاءت أغلب الصور الإعلانية على شکل مستطيل، کما أن حرکة الکاميرا في جميع الصور الإعلانية کانت ثابتة، کذلک تنوعت الصور الإعلانية من حيث نوع اللقطة، حيث استخدمت اللقطة متوسطة القرب والطويلة بما يخدم أهداف الإعلان، کما أن الصورة في أغلب الإعلانات جاءت بزاوية المواجهة العادية، واستخدمت الخلفيات والألوان باختلاف أنواعها ودلالاتها، وقد وظفت الوضعيات والحرکات والإيماءات بشکل کبير في سبيل إثارة اهتمام المتلقي وإقناعه بزيارة الأماکن السياحية المصرية، وقد استعانت معظم الإعلانات السياحية محل الدراسة بالشخصيات البارزة، والتي تعتبر طريقة إقناعية تجعل المتلقي ينقاد وراء شخصيته المفضلة، حيث تم توظيف الشخصية البارزة کاستراتيجية استدلالية تحاول الغوص في نفسية المتلقي وجذبه نحو زيارة الأماکن السياحية المصرية، کما رکزت الصورة الإعلانية السياحية محل الدراسة على عدة أنواع من السياحة في مصر وهي: السياحة الثقافية، والسياحة العلاجية، والسياحة الترفيهية.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية


1-      Abd Aljalil, M. (2020). "surat almar'at fi 'iielanat alsuhuf al'iiliktruniat almisriati", majalat albuhuth al'iielamiati, jamieat Al'azhar, kuliyat al'iielami 53.
2-      Muhamad, S. (2019). "altahlil althaqafii likhitab al'iielanat altijariati- dirasat simiulujiatan lueayinat min alhamalat al'iielaniati", risalat majistir ghayr manshuratin, (jamieat Alqahira: kuliyat Al'iielami, qism alealaqat aleamat wal'iielani).
3-      Karrouchi, I. (2018). "'ahamiyat alsuwrat fi aleamaliat alaitisaliati- dirasat tahliliat simiulujiat ealaa eadad min suar kitab alqira'at lilsafi al'awal alaibtidayiyi", majistir, ghayr manshuratin, (aljazayar, jamieat Kasdi Meriah, kuliyat aleulum al'iinsaniat walaijtimaeiati, qism eulum al'iielam walaitisali).
4-      Bouziane, H. (2018). "altahlil alsiymiulujii lil'iishhar fi altilfizyun aljazayirii- dirasat tahliliat simyulujiat liwmdati danun wamintuj zarbiata", majistir ghayr manshuratin, (Aljazayar, jamieat Aljilalii buneamat, kuliyat aleulum alaijtimaeiat wal'iinsaniati, shuebat eulum al'iielam walaitisali).
5-      Bolmahd, F. (2018). "alqim alaijtimaeiat fi alwamadat al'iishhariat aljazayiriati- dirasat simiulujiat laeayinat min alwamadat al'iishhariat almabathat eabr qanaat alshuruq aljazayiriati", majistir ghayr manshuratin, (Aljazaer, jamieat Muhamad Alsidiyq bin Yahyaa, kuliyat Aleulum al'iinsaniat walaijtimaeiati, qism eulum al'iielam walaitisali).
6-      Muhamad, A. (2014). "faeiliat astikhdam almanhaj alnaweii fi albuhuth aliajtimaeiati", libya, majalat jamieat Al-Zaytoonah, 9.
7-      Rabie, H. (2017). "simiayiyat alsuwrat fi alkhitab alsuhufii liltanzimat almutatarifati- dirasat tahliliat simiulujiat lueayinat min alrasayil albasariat bimajalat dabiq wfqan limuqarabat rulan bart", majalat albuhuth al'iielamiati, jamieat Al'azhar, 48.
8-      Mansur, A. (2017). "alsuwrat fi alkhitab al'iielanii min khilal alsiymiayiyat albartiti" rulan barti", almajalat alearabiat lileulum wanashr al'abhathi, jamieat Kairouan, 1.
9-      Zawy, W. (2016). dalalat alsuwrat fi al'iielan alsahufii dirasat tahliliat simiulujiatan laeayinatan min suar 'iielanat jaridat alshuruq alyawmiati, majistir ghayr manshuratin, (jamieat Mohamed Boudiaf, kuliyat aleulum al'iinsaniat walaijtimaeiati).
10-   Fidelia Ibekwe- Sanjuan,Thomas M Dousa, Thories of information, Communication and knowledge. A Multidisciplinary Approach, Springer Science business Media B.V. Organization Pontiflcia Universidade Catolica de sao, Paulo, Brazil,2014.
12-Maryam Najafian, Saeed Ketab: Adverising social semiotic representation critical approach, International Journal of Industrial Marketing,63,2011.
13-Ron Beasley,M arcel Danesi, Persuasive signs: The semiotics of advertising, Berlin, New York, Walter de Gruyter, 2010.
-Boukhari, A. (2009). "dalalat almakan fi alwamadat al'iishhariat altilfizyuniati- dirasat tahliliat simiulujiat muqaranatan bayn mutaeamili alhatif alnaqaal najmat wajizi", majistir, ghayr manshuratin, (jamieat Aljazaer Ben Youssef Ben Khaldeh, kuliyat aleulum alsiyasiat wal'iielama).
-Hasan, M. "tasmim al'iielan alsiyahii bayn alsuwrat alramziat walwaqie alealamii", majalat Alemara walfunun, 10, 628 -660.
-Abd Alrahim, A. (2019). "duwr shabakat altawasul alaijtimaeii fi altarwij al'iielamii lilsiyahat fi al'urduni min wijhat nazar alsaayihin almahaliyiyn walearabi", majistir ghayr manshurtin, (al'urdunn, jamieat Alsharq Al'awsat, kuliyat al'iielami, qism alsahafat wal'iielami).
-Hussein, A. (2019). "al'iielan alsiyahii wa'atharuh fi najah alnashat alsiyahii walfunduqii fi almuasasat alsiyahiati", majalat kuliyat baghdad lileulum alaiqtisadiati, aljamieat Al-Mustansiriya, kuliyat Al'iidarat walaiqtisadu, qism alsiyahat wa'iidarat alfanadiqi, 22.
-Tahari, H. (2016). "dawr alaitisal alsiyahii fi tanshit alkhidmat alsiyahiati- dirasat maydaniat lifunduq muris tagha", majistir ghayr manshuratin, (Aljazayar, jamieat Abdelhamid Ben Badbes, kuliyat aleulum alaijtimaeiati, shuebat eulum al'iielam walaitisali, 2016).
-Fouad, S. (2015). "alhamalat altanshitiat al'iielaniat waldieayiyat wa'atharuha ealaa alsiyahat aldaakhiliati", majistir ghayr manshuratin, (jamieat Almanufia, kuliyat alsiyahat walfanadiqi, qism aldirasat alsiyahiati).
-Brisef, S. (2014). "alaitisal fi almuasasat alsiyahiati", majistir ghayr manshuratin, (jamieat Abdul Hamid Ben Badis, kuliyat aleulum alaijtimaeiati, qism eulum al'iielam walaitisali,2014).
21- Morteza Farahbakhsh:"Tourism Advertisement Management and effective tools tourism industry", International Jurnal of Geography and Geology,3(10), Iran, university of semnan, faculty of Arts,2014, PP 124-134.
-Abdel Razek, A. (2012). "almanahij alkamiyat walkayfiat fi eilm aliajtimaei", (Misr, Dar Almaerifat Aljamieiati)19.
24.https://www.marefa.org/%D8%AC%D8%B1%D9%8A%D8%AF%D8%A9_%D8%A7%D9%84%D8%A3%D9%87%D8%B1%D8%A7%D9%8
 https://www.marefa.org/%D8%AC%D8%B1%D9%8A%D8%AF%D8%A9_ %D 8D9%84%D9%8A%D9%8 8%D9%85_%D8%A7%D9%84%D8%B3%D 8%A7%D8%A8.   
-sabti, O., Bakhoush, N. (2009). "madkhal 'iilaa alsiymiulujia", Dar Alkhalduniat lilnashri, Aljazayar, 27.
-Al-Alam, S. (2012). "fan al'iielan alsahafii" ta2, Aldaar Alearabiat lilnashr waltawzie, 12.
-Tusan, B. (2000). "mahi alsiymiulujia" tarjamat Muhamad Nazifi, Lubnan, ta2  , 9.
- Surat Al-Fath: Aya 29.
- Surah Ar-Rahman: Aya 41.
- Surat Al-A'raf: Aya 48.
- Benkrad, S. (2003). "alisimyayiyaat mafahimiha watatbiqatiha", manshurat alzamani, Almaghrib, 40
-Guillerro, P. (1988) "ealam al'iisharat alsiymiulujia", tarjamat Munzer Ayashi, Dar Tilas liltarjamat walnashri, ta1, , 9.
-Mansur, A. (2008). "sinaeat alwahm muqarabat siamutiqiat fi al'iirsaliat al'iishhariat algharbiati", bahath muqadam 'iilaa almultaqaa alduwalii alkhamis "alisiymia' walnasi al'adbii", jamieatan bisukaraha, kuliyat Aladab waleulum al'iinsaniat walaijtimaeiati, qism al'adab alearabii, 5.
-Ahmed, A. (2005). "al'iielan al'usus walmabadia", dar alkitaab aljamieii, ta1, 104.
-Farag, E. (2005). "fn altahrir lil'iielan walealaqat aleamati", dar Alnahdat alearabiati, alqahirata, 17.
-Marbiei, A. "al'iishhar fi altilifizyun aljazayirii", dirasat simyulujiatan lilrisalat al'iishhariati, risalat majistir ghayr manshuratin, (maehad eulum al'iielam walaitisali, jamieat Aljazayir), s 90.
-Rajab, M. (2006). "albarmajat allughawiat aleasabiat waltaathir alnafsiu lil'alwani", al'ahliat lilnashr waltawziei, Al'urdun, ta1, 84.
- Abd Allah, K. (2008) "simyayiyat alsuwrati- mughamarat simiayiyat fi 'ashhar alarisaliaat albasariat fi alealami", alwaraq lilnashr waltawziei, Al'urdun, ta1, 106.
- Yakhlif, F. (2009). "dawr alsuwrat fi altawzif aldalalii lilrisalat al'iielaniat - dirasat tahliliat simiulujiat laeayinat min 'iielanat majalat althawrat al'iifriqiati", risalat majistir ghayr manshuratin, (jamieat Aljazayar, maehad eulum al'iielam walaitisali,) 97.
- Ayashi, M. (2013). "alealamatia (alsimiulujia) qira'at fi alealamat allughawiati", ealam alkutub alhadithi, Al'urdun, ta1 , 21.
- www. Aljabriaed.net..
-Salatniehwakhrun, B. (2013). "simyulujia alsuwrat al'iielaniati", matbaeat jamieat Mohamed Khider, Aljazayir, ta1, 75.
-Alsaed, I. "Al'iielan ", Aleskandariya, 379.
-Hamdawi, G. (2010). "alsimyulujya bayn alnazariat waltatbiqi", Alwaraq lilnashr waltawziei, ta1, 529.
-Alharbii, H., Al-Sahli, S. (2011), "al'iielam alsiyahiu mafahimuh watatbiqatihi", dar 'usamat lilnashr waltawziei, Al'urdun, ta1, 50.
-Alshaerawi, A. (2006). "al'iielan walealaqat aleamatu", Aldaar Aljamieiat liltibaeat walnushri, Beirut, ta1, 52.