استراتيجيات الإدارة الصحفية في التصدي للتحديات التي تواجه الصحافة المطبوعة "دراسة ميدانية على مديري المؤسسات الصحفية المصرية"

هدفت الدراسة إلى التعرف على استراتيجيات الإدارة الصحفية في المؤسسات الصحفية المصرية للتصدي للتحديات التي تواجه الصحافة المطبوعة، والتي تهددها، وتنذر باختفائها من الساحة الإعلامية، وتعد ﻫﺫﻩ ﺍﻟﺩﺭﺍﺴﺔ من ﺍﻟﺩﺭﺍﺴﺎﺕ ﺍﻟﻭﺼﻔﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺘﻌﺘﻤﺩ ﻋﻠﻰ منهج المسح الإعلامي الذي ينتمي الي البحوث الوصفية، بالإضافة إلى منهج دراسة العلاقات المتبادلة، وتم استخدام أداة المقابلة مستعينا باستمارة الاستبيان لجمع المعلومات حول موضوع الدراسة من مجتمع الدراسة، المتمثل في عينة عشوائية قوامها (102) مبحوثا من مديري المؤسسات الصحفية المصرية، وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها: أن أکثر من نصف عينة الدراسة قد اجمعوا على أن الصحف الورقية في طريقها إلى الاختفاء، وعدم قدرة الصحف الورقية على تلبية احتياجات ورغبات القراء، وأنها تعاني من أعباء مالية بسبب کثرة عدد العاملين الزائدة عن الحاجة في هذه الصحف، والانتشار المتزايد للصحف الالکترونية على شبکة الانترنت، وعزوف بعض المعلنين عن نشر إعلاناتهم في الصحف، أما عن أهم الاستراتيجيات التي تستخدمها إدارة الصحف في تطوير الأداء الصحفي في المؤسسات الصحفية فقد تمثلت في دراسة ظروف العاملين في الصحيفة والتعرف على احتياجاتهم ورغباتهم، وزيادة معارفهم، وتدريبهم وتأهيلهم وصقل مهاراتهم، وإجراء البحوث ودراسات الرأي العام، وقياس الأداء وتحديد معايير تقيمه، وإيفاد الصحفيين لمتابعة دراساتهم العليا في الخارج، وبالنسبة لاستراتيجيات الإدارة الصحفية في مواجهة المشکلات المالية فقد توصلت الدراسة إلى حث الأفراد الذين يحبهم الجمهور من المشاهير والکتاب على الکتابة في الصحف، وتغطية أنشطة المؤسسات والشرکات التجارية الکبرى حتى تقوم بنشر إعلاناتها في الصحف، وإنشاء قناة فضائية أو محطة إذاعة تعزز الموارد المالية للصحيفة، وأوصت الدراسة بالتصدي لتدخل السلطة في شؤون الصحف الورقية، وعدم تدخلها في وضع سياسات الصحف وفرض تعيينات إدارية لا تحتاجها هذه الصحف اتباع استراتيجية الإدارة بالمشارکة في اتخاذ القرارات الخاصة بإدارة الصحيفة، وإجراء بحوث ودراسات لفهم احتياجات ورغبات الجمهور، واستخدام التقنيات الصحفية الحديثة في التحرير والإخراج والإدارة، والاهتمام بقياس درجة الأداء الصحفي،
Abstract
Press Management Strategies In addressing the challenges facing the print press
"A Field Study on the Directors of Egyptian Press Institutions"
The study aimed to identify the strategies of the press management in the Egyptian press organizations to address the challenges facing the print press, which threaten them, and are shocked by their disappearance from the media arena، This study is one of the descriptive studies that rely on the descriptive research methodology, which is part of the descriptive research, in addition to the study of mutual relations، The interview tool was used by the questionnaire makers to collect information about the subject of the study from the study society، Of the directors of the Egyptian press organizations، The study reached a number of results, the most important of which is that more than half of the sample of the study have agreed that the paper papers are on the way to disappearance, and the inability of paper newspapers to meet the needs and desires of the readers and that they suffer financial burdens due to the large number of redundant workers، These newspapers, the growing spread of online newspapers on the Internet, and the reluctance of some advertisers to publish their advertisements in the newspapers، As for the most important strategies used by the management of the newspapers in developing the press performance in the press organizations, it was a study of the conditions of the employees of the newspaper, the identification of their needs and desires, the increase of their knowledge, training and rehabilitation and refinement of their skills, conducting research and public opinion studies, measuring performance and determining criteria for evaluation, To pursue their higher studies abroad، With regard to journalistic management strategies in the face of financial problems, the study has urged people who are popular with celebrities and writers to write in newspapers, cover the activities of large corporations and businesses to publish their advertisements in newspapers, and establish a satellite channel or radio station that enhances the financial resources of the newspaper، The study recommended dealing with the interference of the authority in the affairs of paper newspapers, not interfering in the formulation of newspaper policies and the imposition of administrative appointments that do not need these newspapers, follow the management strategy to participate in the decision-making of the administration of the newspaper and conduct research and studies to understand the needs and wishes of the public، The use of modern journalistic techniques in editing, directing and management, and the interest in measuring the degree of journalistic performance،