الإعلان والواقع الاجتماعي، مقاربة سيميولوجية إعلان محمد صلاح لشركة Mountain View"" نموذجًا- دراسة سيميائية

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

شعبة الصحافة والإعلام كلية الدراسات الإسلامية والعربية جامعة الأزهر بالقاهرة

المستخلص

انطلاقًا من خطورة التأثير الإلكتروني على الأطفال والشباب، والعزلة الاجتماعية التي فرضتها وسائل التواصل الاجتماعي على أفراد الأسرة بوجه عام، وعلى الأطفال والمراهقين والشباب بوجه خاص، فقد اتجه بعض المعلنين للشركات العقارية للفت الانتباه إلى هذه القضية من خلال إعلاناتهم، من هنا تبلورت مشكلة الدراسة في قراءة المضامين المستخدمة في هذه الإعلانات للتعبير عن الواقع المجتمعي، قراءة سيميولوجية للكشف عن المعاني الضمنية التي تحملها الصورة المتحركة والنص المسموع، وكذلك الأنساق البصرية، في إعلان محمد صلاح لشركة ماونتن فيو نموذجًا لهذه الإعلانات، وأظهرت الدراسة وجود تناسق وتكامل بين الخطاب اللفظي والخطاب البصري للإعلان في طرح قضية مهمة من قضايا الواقع الاجتماعي، وهي سيطرة التكنولوجيا الحديثة والتطبيقات الإلكترونية على أفراد الأسرة، مما قد يسبب العزلة والاكتئاب، كما استطاع الإعلان أن يُقدم عددًا من المعاني والحالات المزاجية للشخصيات من خلال استخدام مزيج من الألوان والإيماءات واللقطات المتنوعة.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية


- Alsiraji, F. (2021). "'iidman al'iintirnit waealaqatuh bialtawafuq alajtimaeii ladaa alshababi" dirasat maydaniatun, majalat buhuth aleulum aliajtimaeiat wal'iinsaniati, 3(1).
- Putnam, R, D. " Bowling Alone: Americas Declining Social Capital", Journal of Democracy 6(1), 65- 78.
-Boubaaya, S. (2017)."al'iidman ealaa al'iintirnit waealaqatih bizuhur aidtirab alnawm ladaa eayinat min alshiyab aljamieii - dirasat maydaniat ealaa eayinat bijamieat muhamad biwidyaf bialmasilati", risalat majistir ghayr manshuratin, (Aljazayar: jamieat Muhamad Boudiaf bialmasilati, eilm alnafs aleiadii).
-Abd al-Shafi, J. (2020). "alqiam alsaayidat fi al'iielan altilifizyunii almuajah liltifl fi easr alaiqtisad almaerifii", risalat majistir manshurat, majalat jamieat alfayuwm lileulum altarbawiat walnafsiati, 12(3).
- Harfash, S. (2019)."wazifat al'iielan altilifizyunii watathiratuh ealaa almushahidi", majalat adab alfarahidi, (Iraq: jamieat Tikrit, kuliyat aladiab), 36(2).
-Kreikat, A. (2018). "al'iielam altilifizyuniu waqiam al'usrat aljazayiriati: dirasat tahliliat lieayinat min al'iielanat altilifizyuniat ealaa qanaat Alshuruq ti fi", majalat alhikmat lildirasat al'iielamiat walaitisaliati, 13(3).
-Muhamad, H. (2015)."'athar al'iielan altilifizyuniu fi alqiam alaijtimaeiat dirasatan tatbiqiatan laeayinatan min al'iielanat fi kulin min qanatay alsuwdan w mbc1K lilfatrat min 2012-2013", risalat majistir, (Alsudan: jamieat Om Dorman al'iislamiati, kuliyat Al'iielam).
- Hamdi, M. (2013). "'athar al'iielan altilifizyuniu ealaa qiam wasulukiaat alshabab aljazayirii" majalat altarathi, jamieat Djelfa, 10(6).
- Jaspal Singh and Namarata Sandhu, "impact of Television Commercials on The Social and Moral Behavior of Indian Viewers- Empirical Evidence, International Journal of Humanities and Social Science, (vol. 1, No7 Special Issue – June 2011) P.186.          
- Morris K. & Lance G " Cultural values reflected in arab and American television advertising", Journal of current issues and research in advertising, vol.29, No.1 Pp.15:32 2007.                         
-Matrouh, W. (2020). "al'abead alqiamiat lil'iielan altilifizyunii almuajah liltifl - dirasat tahliliat simyulujiat laeayinat min al'iielanat ealaa qanaat mbc1", risalat dukturat, (Aljazayir: kuliyat aleulum al'iinsaniat walaijtimaeiati, qism eulum al'iielam walaitisali).
-Al-Dahrawi, M. (2019). "taqyim aljawanib al'akhlaqiat li'iielanat alqanawat aldiyniat dhat altawajuh al'iislamii, dirasat tahliliat simiulujiatan", majalat albuhuth al'iielamiati, (Alqahirati: jamieat Al'azhar, kuliyat al'iielami), 52(3).
- Dalamu, Taofeek "Text and image of Advertising in Nigeria: An Enterprise of Socio- Cultural Reproduction, Advances in Language and Literary Studies", Australia, Footscray, Vol.7, issue, 6, Pp.197-208.                                                                          
-Awaj, S. (2017)."khatawat tahlil alfilm al'iishharii min 'uslub tahlil almadmun 'iilaa 'uslub altahlil alsiymuluji", majalat eulum al'iinsan walmujtamaei, (Aljazayar: jamieat Sitifi), 22(3), 331- 370.
- Zaydan, A. (2022). "alkhitab al'iielanii lihamalat mukafahat aleunf dida almurahiq waealaqatih bialtarbiat al'iijabiati: muqarabat simiulujiatan", majalat buhuth alealaqat aleamati, 41(3).
-Ali,  S. (2019)."altahlil althaqafii likhitabat al'iielanat altijariati- dirasat simiulujiatan laeayinat min alhamalat al'iielaniati", majistir ghayr manshurati, (Alqahira: jamieat Alqahira, kuliyat al'iielami).
- Zian, H. (2018). "altahlil alsiymulujiu lil'iishhar fi altilifizyun aljazayirii, dirasat tahliliat simulujiat liwmdati danun Activia, wamantuj zarbiat Tapi Dor, risalat majistir, jamieat aljilalii buneamat, kuliyat aleulum alaijtimaeiat wal'iinsaniati, shuebat eulum al'iielam walaitisali.
- Ron Beasley, Marcel Danesi, Persuasive signs, "The semiotics of advertising, Berlin, New York, Walter de Gruyter, 2010.                                                                    
- Jeudith Lazar. LA: "Sociologie DE LA communication De Mass" a LA colin,6 Paris 1991, P 133-138.    
- Sadaq, I. (2015). "alisiymyayiyat atijahat wa'abeadi", muhadarat almutaqi alwatanii al'awal alsiymya' walnasi al'adbi".
-  J. Gardes. Tamine et M- C. Hubert, "Dictionnaire de critique Litteraire, Armond Colin, 1996, Paris, P194.    
- Almartaji, A. (1987)."simiayiyat alnasi al'adbii", Africa Alsharqa, aldaar albayda', ta1.
-Girour, B. (1984). "alsimya'" tarjamatu: Antoine bin zayid, ta1, (Lubnan: Beirut, manshurat euidat).
-Kassem, S. (2012)."'anzimat alealamat fi allughat wal'adab walthaqafati, madkhal 'iilaa alsiymyutiqia", maqalat mutarjamat wadirasati, (Alqahira: maktabat al'adab alearabii, dar 'iilyas aleasriati).
- George Mounin, "Introduction a la semiology", Paris, edition, Minuit, 1973.P 21036.             
- Jeanne Martinet: Clefs pour: edition Seghers, 1973.p72.                                      
-Barakat, W. (2002). "alsimulujya biqira'at rulan bart", majalat jamieat dimashqa, almujalad 18, aleadad althaani, (Dimashq: qism allughat alearabiat wadiabha, kuliyat aladab waleulum al'iinsaniati).
-Vincent, J. (1994). "Rulan Part wal'adab ", tarjamat muhamad suirti, (Africa: alsharqa, aldaar albayda').
-Saussure, F. (2010). "muhadarat fi al'alsiniat aleamati", tarjamat Yusef Ghazi Majid Nasr, dar Nueman lilthaqafati, Beirut.
- Loland Barthea, "Laventure semiologique, Paris", Edition Seuil, 1985, P77.                       
- Enrico Carontini, Laction de signe, "Paris EditionLouvain neuve, 1989, P 27.
- Daniel Meaux, "Semiologie et grammatologie", La Haye, Mouton, 1992, P44.                     
- Richard Bellour, "Recherches Semiologiques", Paris, Edition Gallimard, 2001, P15.                
- George Bateson, "Semiologie et analyse du discours", Paris, Edition Dunod, 2004, P 31.
- Alshatrii, H. (2013). "al'iielan altilifizyunii wadawruh fi takwin alsuwrat aldhihniati", Amman, dar 'Usama lilnashri.
- Alrafaeii, M. (2011). "dawr al'iielam fi aleasr alraqamii fi tashkil qiam al'usrat alearabiat dirasatan tahliliata", risalat majistir, (jamieat Dimashq: kuliyat aladab waleulum al'iinsaniati, qism al'iielam walaitisali).
- Rashid, A. (2014) "al'iielani", Beirut, dar Alnahdat Alearabiati.
-Marbiei, "A. (2013). al'iishhar fi altilifizyun aljazayirii", dirasat simulujiat lilrisalat al'iishhariati, risalat majistir ghayr manshuratin, (jamieat Aljazayar: maehad eulum al'iielam walaitisali).
- Yukhlif, F. (2009). "dawr alsuwrat fi altawzif aldalalii lilrisalat al'iielaniati, dirasat tahliliat simiulujiatan laeayinatan min 'iielanat majalat althawrat al'iifriqiati", risalat majistir ghayr manshuratin, (jamieat Aljazayar: maehad eulum alaitisali).
- A M. (2017). "alaistimalat al'iiqnaeiat almustakhdamat fi al'iielan altilifizyunii altijarii waitijahat aljumhur nahwaha" dirasat maydaniat tahliliati, aljameiat almisriat lilealaqat aleamati, 17(3). 129-168.
- Sharif, S. (2005). "al'usul alfalsafiat alajtimaeiat liltarbiati", (Alqahira: jamieat Alqahira, kuliyat riad al'atfal).