الأنشطة الاتصالية لمنظمات المجتمع المدني ودورها في تحـقـيق التنمية المسـتدامة- دراسة تحليلية لصفحة مؤسسة مصر الخير بالفيس بوك

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

قسم اعلام، کلية الآداب، جامعة حلوان، القاهرة، مصر

المستخلص

لما كانت التنمية الهدف الاستراتيجي الذي تسعى إليه الدولة المصرية خلال الفترة المقبلة، خاصة في ظل ما تواجهه من تحديات، ولما كانت منظمات المجتمع المدني، وخاصة المؤسسات الخيرية، أحد المصادر التي تسهم بشكل كبير في تحقيق تنمية شاملة يستفيد منها الجميع حاضرًا ومستقبلًا، ولما كانت مواقع التواصل الاجتماعي تمثل ركنًا أساسيًا من أركان الإعلام الجديد الذي أصبح يؤدي دورًا كبيرًا ومهمًا كأداةٍ للتعبئة الجماهيرية، فقد سعت الدراسة للتعرف على تقييم الجهود الاتصالية للمؤسسات الخيرية في تحقيق التنمية المستدامة، وذلك بالتطبيق على رؤية 2030، من خلال رصد الأنشطة الاتصالية لمؤسسة مصر الخير على صفحتها في فيسبوك، ومعرفة الاستراتيجيات الاتصالية والاستمالات التي توظفها على الصفحة، وذلك في محاولة لمعرفة دور الأنشطة الاتصالية لمؤسسة مصر الخير – كونها إحدى منظمات المجتمع المدني – ودورها في تحقيق ودعم التنمية المستدامة عبر صفحتها في فيسبوك، وكذلك رصد وتوصيف أبرز قضايا التنمية المستدامة التي تناولتها المؤسسة، وذلك بسحب عينة الدراسة التحليلية اعتمادًا على أسلوب الحصر الشامل للمواد المنشورة لمؤسسة مصر الخير على صفحتها في فيسبوك خلال مدة زمنية بلغت (7 شهور)؛ من 1/1/ 2022 حتى 31 /7/ 2022، وقد بلغ عدد المنشورات التي حللتها الدراسة (211 منشورًا)، وأظهرت الدراسة تنوع الأنشطة الاتصالية التي استخدمتها صفحة مؤسسة مصر الخير على فيسبوك، ووجود علاقة دالة إحصائيًا بين غالبية الأنشطة الاتصالية التي استخدمتها المؤسسة وقضايا التنمية المستدامة، ولاحظت الباحثة ارتفاع نسبة مشاهدة الفيديوهات بوصفها أحد القوالب الفنية التي وظَّفتها مؤسسة مصر الخير وكانت جميعها من نصيب قضية القضاء على الفقر.
 

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية


- https://www.moss.gov.eg/ar-eg/Pages/default.aspx

- Brik, A. (2016). dawr mawaqie altawasul alaijtimaeii fi taweiat alshabab biqadaya altanmiat almustadamat - dirasat maydaniatun, majalat buhuth alealaqat aleamat Alsharq Al'awsat, 13(3): 293:253.

- Sylvia A.Owiny & Other , The Use of social media technologies to create and disseminate in digenous knowledge and skills to communities in East Africa, International Journal of Communication , Vol.8, No.14, 2016 , Pp.234:247.

- Ali, N. (2017). tawzif al'iielam aljadid fi nashr alwaey biqadaya altanmiat almustadamati: alwaey albiyiyu nmwdhjan, majalat buhuth alealaqat aleamat Alsharq Al'awsat, 15(6).

- Boujaja, N. (2019). wasayil altawasul alaijtimaeii wadawriha fi altaweiat albiyiyat watahqiq altanmiat almustadamati- mawqie fisbuk nmwdhjan, almajalat alearabiat lil'arshif waltawthiq walmaelumati, 46(2): 387-416.

- Zayn, O. (2020). dawr wasayil altawasul alaijtimaeii fi tanmiat alwaey biqadaya altanmiat almustadamati: dirasat maydaniat ealaa eayinat min tulaab jamieatay 'Om Alquraa walmalik Abd Aleaziz, almajalat alearabiat lil'iielam walaitisali, 23(4).

- Mlyani, K. (2020). hamalat altaswiq alraqamii lil'ajhizat alhukumiat wadawruha fi daem khutat altanmiat almustadamat ladaa alshabab alsaeudii, almajalat aleilmiat libuhuth alealaqat aleamat wal'iielan, 20(3): 95-139.

- Muhamad, M. (2020). dawr alsafahat alrasmiat almisriat ealaa wasayil altawasul alaijtimaeii fi daem altanmiat albiyiyat almustadamat bialtatbiq ealaa safha "atahdar lil'akhdar", majalat albuhuth al'iielamiati, 25(3): 1764:1682.

- Amal Marzouki & Others, From sustainable development goals to sustainable cities: A social media analysis for policy – making decision, Vol. 13, No.15, Sustainability, July 2021, Pp1:21.

- Abdo, R. (2021). dawr muasasat almujtamae almadanii fi tahqiq altanmiat almustadamati, almutamar aleilmiu alduwaliu althaalith lileulum al'iidariat walaiqtisadiat wal'iinsaniati.

- Muhammed Shajib Rahman & Others , The effect of social media entrepreneurship on sustainable development: evidence from online clothing shops in Bangladesh , Heliyon , Vol.9, No.9, August 2023, Pp1:10.

- Olufunmilayo Thomas Kuye & Other , The role of media on innovational and sustainable development of Nigeria , 3rd Annual International Conference , march 2023 ,Pp 969: 977.

- Rodney Benson، Shaping the Public Sphere: Habermas and Beyond, The American Sociologist, September 2009, Volume 40, Issue 3, p1.

https://steinhardt.nyu.edu/scmsAdmin/uploads/006/243/Benson%202009%20American%20Sociologist%20FINAL.pdf.

 - Terje Rasmussen, Two Faces of the Public Sphere: The Significance of Internet Communication in Public Deliberation, The Public Journal of the European Institute for Communication and Culture, Volume 16, Issue 1, 2009, pp 2-7.

 - Gillian youngs , Blogging and Globlization: the blurring of the public/private spheres , Aslib Proceedings , Vol.61 , Issue2. , 2009 , P.127.

- Ari Adut, A Theory of The Public Sphere , American Sociological Association , Vol.30 , No. 4, 2012 , P.244.

- A. Fulya SEN, The Social Media As A Public Sphere: The Rise Of Social Opposition, International Conference on Communication, Media, Technology and Design,09-11 May 2012 Istanbul – Turkey.

 available at:- http://www.cmdconf.net/2012/makale/92.pdf

https://mekeg.org/landing/Winter?gclid=EAIaIQobChMIx6uxi7Hn9QIVDtd3Ch2tVAhUEAAYAiAAEgLtW_D_BwE

- Abd alrahman, A. (2018). muealajat al'iielam aljadid liqadaya altanmiat almustadamat fi Misr fi daw' ara' eayinat min alkhubara', almajalat Almisria libuhuth al'iielam, mayu 2018.

- Amin, R. (2008).  dawr wasayil al'iielam fi tahqiq altanmiat almustadamat fi alealam al'iislami, mutamar altanmiat almustadamat fi alealam al'iislamii fi muajahat aleawlamati, rabitat aljamieat al'iislamiat walbank al'iislamii liltanmiati.

- Mahri, A. (2014). altawajuh min al'iielam albiyiyi 'iilaa alaitisal almasyuwl fi 'iitar altanmiat almustadamat ladaa almuasasat alaiqtisadiati, majalat aleulum alaijtimaeiati, 242(1).

- Saeed, V. (2016). dawr almasyuwliat alaijtimaeiat lilsharikat ka'adaat litafeil altanmiat almustadamat fi 'iiqlim kurdistan bialeiraqi: dirasatan maydaniatan ealaa sharikat al'iiskan lilaistithmar waltatwir Aleaqari, jarsh lilbuhuth waldirasati, 2(5)

- Aleaydi, A. (2018). mawaqie altawasul alaijtimaeii wadawriha fi tahqiq alwaey ladaa alshabab alsaeudii liqadaya altanmiat almustadamati, almajalat aleilmiat libuhuth alealaqat aleamat wal'iielan, 16(2).

- Salama, A. (2009). dawr aljameiaat al'ahliat ka'iihdaa munazamat almujtamae almadanii fi tahqiq altanmiat almustadamati: dirasatan mutbaqat ealaa jameiaat tanmiat almujtamae almahaliyi bihayi almuntazah bial'iiskandiriati, almutamar aleilmiu alduwaliu althaani waleishrun lilkhidmat alaijtimaeiati, 3(1).

- Dirbal, S. (2018). dawr mawaqie altawasul alaijtimaeii fi nashr alwaey albiyiyi almustadam waltaweiat biqadaya altanmiat almustadamati, majalat aleulum al'iinsaniati, 2(3).

- Abd Alhamid, M. (2004). "nzariaat al'iielam watijahat altaathira", (Alqahira: ealim alkutub).

- Abd Alhamid, M. (2000). dirasat aljumhur fi buhuth al'iielami, (Alqahira: Aalim alkutub).

- Chareen L.Senlson , "Qualitative and Mixed Methods Social Media: A Review of the literature , "International Journal Of Qualitative Methods " , January –December , 2016 , 1-15.

 - Arab Social Media Report ,Retrived (2020) At available:-

https://www.researchgate.net/publication/341776036_The_State_of_Social_Media_2020 10Pm.     

Avaliable At: https://www.un.org/ar/global-issues/ending-poverty

Avaliable At: https://www.un.org/sustainabledevelopment/ar/sustainable-development-goals/

 - Osama El Madany, The role of social media in developing awareness with sustainable developmet issues: A field study on sample of Umm Al-Qura and King Adulaziz Universities, students, Arabian Journal for Media & ommuniation, May 2020, Issue 23.

- Ayyad, A. (2021). tawzif al'iielam altanmawii alraqamii fi almusahamat alfaeaalat litahqiq 'ahdaf altanmiat almustadamati, almutamar aleilmiu alduwaliu alsaadis waleishruna, kuliyat Al'iielam, jamieat Alqahira,11-12 yuliu, 1920:1885.

-Musaa, I. (2019). taerid almar'at alsaeudiat limawaqie altawasul alaijtimaeii wamadaa 'iidrakiha likhutat altanmiat almustadamati, almajalat Almisriat libuhuth al'iielami.

- Francesca Conte & Other, Designing a data visualization dashoard for managing the sustainability communication of healthcare organization on facebook, Sustainability, Vol.10, No.12, 2018, Pp.1:14.

- Abd Alrasuli, A. (2017). faeiliat shabakat altawasul alaijtimaeii fi 'iihdath altanmiat almustadamat bialduwal alearabiati, almutamar althaamin waleishruna: shabakat altawasul alaijtimaeii watathiratiha fi muasasat almaelumat fi alwatan alearabii, nufimbir 2017: 10:1.

- Uthman, I. (2020). faeiliat al'anshitat alaitisaliat lilealaqat alduwliat bialmunazamat aldiblumasiat fi taswiq alhuiat alwataniati: dirasat tatbiqiatan ealaa minsatay wazaratay alkharijiat almisriat wal'amrikiat bimawqie fisbuk, almajalat Almisria libuhuth alraay aleama, 2(4): 529:455.

- Seema Shukla & Others, # Me Too movement: influence of social media engagement on intention o control sexual harassment against women, Journal of Content, community, communication, Vol.12, 2020, Pp. 57:69.

 - Linda Gonzalez, Facebook and sustainable development: a case study of a french supermarket chain, International Journal of Retail & Distribution Management , Vol.44, No.5, 2016, Pp 560:582.

- 'Ahmed, L. (2017). dawr mawaqie altawasul alaijtimaeii fi daem juhud altanmiat bialmujtamae almisrii: fisbuk nmwdhjan, almajalat alearabiat libuhuth al'iielam walaitisal, 19(2): 333:283.

- Dabbah, T. (2020). almuealajat al'iielamiat liqadaya albiyat eabr wasayil al'iielam aljadid - dirasat wasfiat tahliliatan lisafhat wikalat alnufayat alwataniati, majalat aldirasat al'iielamiati, 10(2): 317:334.