تعرض الجمهور المصري للإعلانات الدوائية على الفيس بوك وعلاقته بسلوكهم الشرائي- دراسة ميدانية

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

جامعة دمياط ،کلية التربية النوعية ، دمياط الجديدة

المستخلص

: استهدفت الدراسة التعرف على مستوى تعرض الجمهور المصري للإعلانات الدوائية على الفيس بوك وعلاقته بسلوكهم الشرائي، وقد استخدمت الدراسة منهج المسح وتطبيق استبانة على عينة من الجمهور المصري قوامها (300) مفردة، وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها: أن نسبة 75.5% من أفراد العينة يتعرضون أحيانًا للإعلانات الدوائية أثناء تصفحهم لفيس بوك، ونسبة 77.6% من أفراد العينة أشاروا إلى أن أدوات التجميل أكثر أنواع الإعلانات الدوائية التي يتعرضون لها عبر فيس بوك، ونسبة 64.1% من أفراد العينة رأوا أن القيمة الاقتصادية التي يدعو إليها الإعلان الدوائي على فيس بوك الإسراف، ونسبة 59% من أفراد العينة ذكروا أن تعليقات المشتركين أهم الأسباب التي تجذب انتباههم في الإعلان الدوائي، ونسبة 63.1% من أفراد العينة رأوا أن النساء أكثر الفئات استهدافًا من التسويق الإلكتروني للمنتجات الدوائية، ونسبة 43.4% من أفراد العينة اشتروا منتجات دوائية عبر إعلانات فيس بوك دون وصفة طبيب، كما أن نسبة 72.2% من أفراد العينة اشتروا فيتامينات ومُكمِّلات غذائية عبر الإعلانات الدوائية التي يتعرضون لها على فيس بوك، إضافة إلى وجود علاقة طردية ضعيفة بين كثافة تعرض الجمهور المصري عينة الدراسة للإعلانات الدوائية على فيس بوك وسلوكهم الشرائي.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية


- Eajizi, M. (2012). khalid alshamrii, altaswiq al'iiliktiruniu fi alealam alearabii, ta1, (Alqahira: dar Alnashr liljamieati).
-Sharaf, H. (2018). aleawamil almuathirat fi aitijahat almustahlik alyamanii nahw al'iielan fi alfis buk, majalat kuliyat alfunun wal'iielam, 6(2).
-www.albayan.com
- Nasr, M. (2018). al'iielanat altijariat ealaa alkumiks fi shabakat altawasul alaijtimaeii waealaqatiha biaitijahat alshabab aljamieay, majalat dirasat altufulati, jamieat Ain shamsa, 81(2).
-Baskal, J. (2016). taghdhiat alghad - tarjamat 'iiman mahmud jamal aldiyn - almashrue alqawmiu liltarjamati, almajlis al'aelaa lilthaqafati, Alqahirati. 716(2).
-www.bbc.com  
- Mohsen, S. (2010). 'ahmad eabd allatif 'abu saeda. ealm alnafs al'iielamiu, ta1, (Amman: dar Almasirat lilnashri).
- Alhaji, K. (2020). nazariaat al'iielam waliatisali, (Surya: aljamieat aliaftiradiat Alsuwriatu).
- Shbayik, R. (2009). altaswiq liljamiei, t 1, (Alqahirati: Dar 'Ajyal lilnashr waltawziei).
- Shaaban, A. (2018). hudaa jabir husayn. altaearud liltarwij altilfizyunii lilmuntajat aldawayiyat walaitijahat nahwaha, bahath maydaniun laeayinat min aljumhur fi madinat baghdad, almajalat Aleiraqiat libuhuth alsuwq wahimayat almustahliki, 2(4).
- Alddywjy, M. (2018). 'athar eanasir namudhaj al'aemal fi alkhiarat alastiratijiat lildukhul lil'aswaq alealamiati_ aikhtibar dawr alwasit liastiratijiat altaswiq aldawayiy, risalat majistir ghayr manshurtin, (kliyat Al'aemali: jamieat Alsharq al'awsat, Al'urduni).
- Alhudidi, G. (2019). haytham 'ahmad alsabeawi. 'athar eanasir altaswiq al'iiliktrunii fi taeziz rida alzabun lara'- eayinatan min eamili sharikat zayn lilaitisalat fi muhafazat Kirkuk, majalat jamieat Kirkuk lileulum al'iidariat walaiqtisadiati, 1(5).
- Mussa, T. (2018). waqie altaswiq al'iiliktrunii fi almuasasat almasrifiat aljazayiriati- dirasat halat albank alkharijii aljazayirii BEA)), risalat majistir ghayr manshurtin, (kuliyat aleulum alaiqtisadiat waltijariat waeulum altasyiri: jamieat Abdelhamid Ben Badis, mustaghanim, aljazayar, 2018).
- Suleman, S. (2015). 'athar taqniaat altaswiq al'iiliktrunii fi tahsin faeaaliat altawasul mae aleumala'i- dirasat maydaniat ealaa makatib muasasat altayaran alearabiat Alsuwriati, risalat dukturatan ghayr manshurtin, (kliyat alaiqtisadi: jamieat Dimashq).
- Farea, A. (2016). altasnie waltaswiq aldawayiya fi alyaman- aleaqabat waltahadiyati, majalat riadat al'aemal al'iislamiati, 2(5).
- Subhi, M. (2023). tathir alaistimalat alati yuazifuha al'iielan al'akhdar biwasayil altawasul alaijtimaeiat ealaa alnawaya alsulukiat lilshabab aljamieii, almajalat Almisriat libuhuth alraay aleami, 2(1).
- Aljubir, D. (2023). aitijahat almujtamae alsaeudii nahw 'iielanat almashahir fi shabakat altawasul alaijtimaeii waineikasiha ealaa alsuluk alsharayiy, almajalat Almisriat libuhuth alraay aleama, 1(2).
- khanfar, S. (2022). altaswiq al'iiliktruniu wal'iielanat almumawilat biwasitat shabakat altawasul alaijtimaeiat wa'athariha ealaa alqitae alsiyahii fi Al'urdun, majalat aitihad aljamieat alearabiat lilsiyahat waldiyafati, 3(1).
 - Pyatigorskaya, N., & Bragazzi, N., & et al "Prevalence and Perceived Effectiveness of Pharmaceutical Digital Marketing among Community Pharmacies in Saudi Arabia: A Cross-Sectional Questionnaire-Based Survey". Journal of Pharmacy: 8 (1), (2020).)
- Aldilymy, A. (2019). 'athar 'iielanat shabakat altawasul alaijtimaeii (alfis buk) ealaa alqarar alshirayiyi liljumhur Iraq, majalat jamieat Al'anbar lileulum al'iinsaniati, 1(2).
- 'Ahmed, N. (2017). aitijahat aljumhur alsaeudii nahw 'iielanat mawaqie altawasul alaijtimaeii waealaqatiha bialsuluk alsharayiy, almajalat alearabiat libuhuth al'iielam walaitisali, jamieat Al'ahram Alkanadia, 17(2).
- Orabi, D. (2016). aitijahat aljumhur nahw al'iielanat ealaa al'iintirnit fi almamlakat alearabiat alsaeudiati, majalat albuhuth al'iielamiati, jamieat Al'azhar, kuliyat al'iielam, 46(6)
 - Joshua Fogel – Jennifer shrayb. Direct-to-consumer prescription medication advertisements on social media: The role of social factors, Journal of Internet Medical Research, Volume 40, Issue 2, 2023. 
- Kanani tekmehdash, Amine, et al. Providing the right model for advertising in digital marketing in the post-corona pharmaceutical industry, Iranian Journal of Trade Studies, 2023             ‏
- Tejashree Kamath & Prabhakar Neermarga. Review of the Functioning of Pharmaceutical Marketing in the Context of New Social Media Techniques International Journal of Innovative Science and Research Technology Volume 8, Issue 1, January – 2023. 
- 'Ahmed, H. (2022). 'iidrak alshabab aljamieii limakhatir muhtamalat min altaswiq al'iiliktrunii lilmuntajat aldawayiyati, majalat buhuth alealaqat aleamat Alsharq Al'awsat, 37(1)
- Miqdadi, B. (2021). tathir al'iielanat aldawayiyat fi alfis buk ealaa almustahlikin alardaniiyn fi madinat 'iirbda, risalat majistir ghayr manshuratin, (Al'urdunn: jamieat Alyarmuk - kuliyat Al'iielam).
 - Ngamvichaikit, Anothai. Leveraging design thinking for pharmaceutical digital marketing, Asian Journal of Business Research, 2021                                    
 - Fayed, A. (2019). "Evaluation of the Impact of Using Electronic Marketing in Marketing Illegal Products by Applying to Marketing of Digital Drugs in the Kingdom of Saudi Arabia". International Journal of Business and Management, 14 (2),2019                    
-Alqadi, N. (2008). 'iidrak aljumhur almisrii limakhatir 'iielanat almuntajat aldawayiyat - dirasat fi tathir alshakhs althaalithi, almajalat almisriat libuhuth al'iielami, 32(1).
- Abd Alqadir, A. (2018). dirasat tahliliat limabda daman alsalamat min makhatir almuntajat altibiyat fi zili altaqadum altabiyi". majalat al'ustadh albahith lildirasat alqanuniat walsiyasii, 9(6).
- Rabah, S. (2021). 'athar altaswiq eabr mawaqie altawasul alaijtimaeii ealaa suluk almustahlik fi zili waba' kufid 2019, risalat majistir ghayr manshurtin, (Aljazayir: kuliyat Aleulum alaiqtisadiat waltijariati.