اتجاهات القائمين بالإتصال نحو استخدام تقنيات الذکاء الإصطناعي في المؤسسات الصحفية المصرية والسعودية دراسة ميدانية في إطار النظرية الموحدة لقبول واستخدام التکنولوجيا (UTAUT)

استهدفت الدراسة رصد اتجاهات القائمن بالإتصال نحو استخدام تقنيات الذکاء الإصطناعي بالمؤسسات الصحفية في مصر والسعودية، وذلک من خال الوقوف على العوامل المؤثرة في تقبل واستخدام القائمين بالإتصال لهذه التقنيات ومعدلات استخدامهم لها، وصولاً لاتجاهات القائمن بالإتصال نحو مستقبل استخدام تقنيات الذکاء الصناعي ومستقبل صناعة الصحافة في ظل استخدام هذه التقنيات، ومقترحاتهم لتحقيق الإستخدام الأمثل لها في مجال العمل الصحفي، وذلک في إطار النظرية الموحدة لقبول واستخدام التکنولوجيا.
اعتمد الباحث على منهجي المسح ودراسة العلاقات المتبادلة، وعينة کرة الثلج، وتم إجراء الدراسة على عينة قوامها 143 مفردة خال الفترة من يونيو حتى سبتمبر 2019 ، وقد توصلت الدراسة إلى أن مستوى استخدام هذه التقنيات جاء بشکل منخفض بنسبة 34.2 %، يليها عدم استخدام تقنيات الذکاء الإصطناعي بنسبة 33.6 %، ثم بشکل متوسط بنسبة 26.6 %، وأخيراً بشکل مرتفع بنسبة 5.6 %، کما توصلت الدراسة إلى عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بن اتجاه القائمن بالاتصال نحو استخدام تقنيات الذکاء الإصطناعي في المؤسسات الصحفية التي يعملون بها تبعاً للدولة التي تنتمي لها المؤسسة، وکذلک وجود علاقة طردية ذات دلالة إحصائية بن بعض المتغيرات المتعلقة بالإختلافات الفردية وعناصر UTAUT ، وکذلک وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بن عناصر UTAUT وبعضها البعض.
 
The present Study attempts to monitor the attitudes of the communicators towards the use of artificial intelligence (AI) techniques in press Organizations in Egypt and Saudi Arabia, by examining the extent of using AI techniques by press Organizations.
Moreover, the Study tries to state the factors influencing the acceptance and use of AI techniques by the communicators.Finally, the Study, tries to identify the attitudes of the communicators regarding the future of using AI techniques in these press Organizations. All this is attempted within the framework of the (UTAUT).
The researcher adopted the methodology of survey and the Study of Mutual Relations and the snowball sampling, where the Study was applied to a sample of 143 items during the period from June to September 2019. The Study found that the “low level” of using these techniques reached a rate of 34.2%, followed by “not using AI techniques at all” which came with a rate of 33.6%, then “an average use” with a rate
of 26.6%, and finally the “high use” with a rate of 5.6%.Also, there is a statistically significant relationship between the elements of the UTAUT and themselves.