استراتيجيات خطاب المواقع الإلکترونية للمؤسسات الحکومية نحو المبادرات الوطنية- دراسة تحليلية

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلفون

1 أستاذ مساعد في قسم الصحافة والنشر کلية الإعلام - جامعة الأزهر

2 أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد بکلية الإعلام – جامعة الأزهــــــر

المستخلص

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على الاستراتيجيات الاتصالية التي تستخدمها وتعتمد عليها المؤسسات الحکومية، کما تهدف إلى الکشف عن مدى تعريف الجمهور المصري بمواقع المؤسسات الحکومية نحو المبادرات الوطنية للجمهور المستهدف. وقد استخدم الباحثان منهج المسح، ومن خلاله تم استخدم أسلوب تحليل المضمون الکيفي Content Analysis؛ وذلک لوصف وتحليل مضامين المواقع الإلکترونية للمؤسسات الحکومية. واعتمد الباحثان على العينة العمدية لمواقع المؤسسات الحکومية المصرية (موقع وزارة التضامن الاجتماعي، موقع وزارة الصحة والسکان، موقع وزارة الشباب والرياضة). وتوصلت الدراسة لعدة نتائج، منها: تعددت المبادرات التي وجدت في مضمون مواقع المؤسسات (عينة الدراسة)؛ حيث وجدت عدة مزايا تعود على فئات الجماهير من هذه المبادرات، منها: أنها تستهدف الأمل لغد أفضل وتضمن لهم الدخول في مجالات عديدة تتناسب مع متطلبات سوق العمل، کما تسهم هذه المبادرات في ربط المواطنين بکافة مؤسسات الدولة لا سيما مؤسسة الرئاسة، ومن ثم نجد أن "مبادرة 100 مليون صحة" و"مبادرة حياة کريمة" جاءتا في المرتبة الأولى بنسبة بلغت 13.5%، لمواقع عينة الدراسة، کما تعددت الاستراتيجيات الاتصالية لمواقع الوزارات، ومن خلال التحليل وجد أن "استراتيجية الإعلام" احتلت الترتيب الأول بنسبة بلغت 33.1%، لمواقع الدراسة، کما تبين وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين المواقع (عينة الدراسة) فيما يخص الاستراتيجيات التي اعتمد علیها الخطاب؛ حيث بلغت قيمة کا = 173.92، وهي دالة عند مستوى معنوية =000.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية


- Zarie, O. (2020). almubadarat alriyaasiat walshababi, (Alqahira: dar Altahrir lilnashr waltawzie), 5.
-Elhamy, H. (2010). alkhitab al'iielamiu liharakat alaihtijaj alaijtimaeii: dirasat tahliliatan limawaqie harakat alaihtijaj alaijtimaeii ealaa shabakat al'iintirnt, almutamar alduwaliu alsaadis eashra- kuliyat al'iielami- jamieat alqahirat walmuneaqad fi alfatrat 13- 15 yuliu 2010m, al'iielam waqadaya alfaqr walmuhamashina: alwaqie waltahadiyati, 1335- 1390.
-Abd Alrahim, O. (2018). khataab quraa' almawaqie al'iiliktruniat nahw alaintikhabat alriyasiat 2012ma, majalat buhuth alraay aleami, kuliyat al'iielam jamieat Alqahira, 1-60.
- Jamal Aldiyn, M. (2014). aitijahat alkhitab al'iielamii lilmawaqie al'iiliktruniat al'ajnabiat ealaa shabakat al'iintirnit nahw al'iislami: dirasat tahliliati, risalat majistir ghayr manshuratin, (jamieat Alqahira: kuliyat al'iielami).
-Ismail, A. (2020). astiratijiaat alkhitab alaitisalii lilmuasasat alhukumiat almisriat fi 'iidarat al'azamat almujtamaeiati, risalat majistir ghayr manshura (alqahirati: jamieat Suhaj, kuliyat aladab, qism al'iielami, shuebat alealaqat aleamat wal'iielam alsiyahii).
- Salah, M. (2014). astiratijiaat alaitisal fi mawaqie aljamaeat al'iirhabiat ealaa shabakat al'iintirnta: dirasat tahliliatan, jameiat alaijtimaeiiyn fi alshaariqat, shuuwn aijtimaeiati, 121, 149- 185.
-Hosni, E. (2017). astiratijiaat alkhitab alhujajii litaeliqat alquraa' fi safahat mawaqie alsuhuf al'iiliktruniat almisriat ealaa shabakat alfisbuk: hadith tafjir alkanisat albutrusiat anmwdhjan, almajalat almisriat libuhuth alraay aleami, jamieat Alqahira - kuliyat al'iielami- markaz buhuth alraay aleama, 3(16), 389-453.
-Abd Alfataah, M. (2017). alkhitab al'iielamiu lilmawaqie al'iiliktruniat lilqanawat al'iikhbariat alduwaliat fi taghtiat alaintikhabat albarlamaniat almisriati, almajalat almisriat libuhuth alraay aleami, jamieat alqahirat, kuliyat al'iielami, markaz buhuth alraay aleami, 16(1), 161-207.
- Zarie, O. (2018). taearud almurahiqin lilmubadarat alrasmiat eabr shabakat altawasul alaijtimaeii waealaqatih biaitijahatihim nahwaha, risalat majistir ghayr manshurati, (Alqahira: jamieat Ain Shams, kuliyat aldirasat aleulya, qism al'iielam wathaqafat al'atfali).
-Misbah, T. (2019). astiratijiaat tahlil alkhitab alsiyasiu: khitabat Saed zaghlul nmwdhjan, risalat majistir ghayr manshurtin, (Al'urdunn: aljamieat Alhashimia, kuliyat aldirasat aleulya).
 
 
- Bararat, A. (2020). al'abead altadawuliat fi "astiratijiaat alkhatabi" lieabdalhadi alshahri, almajalat alearabiat lil'abhath waldirasat fi aleulum al'iinsaniat walaijtimaeiati, jamieat Aljalfa, 12(2), 375-383.
 
-Muharam, M. (2021). alastiratijiaat alaitisaliat limubadarat almaswuwliat alaijtimaeiat ladaa sharikat alqitae aleami bialbahrayni: dirasatan tahliliatan limawqie 'iinistijram 'athna' 'azmat jayihat kuruna, majalat buhuth alealaqat aleamat alsharq al'awsata, alsanat altaasieata, 56.
-Abdel Jalil, M. (2021). alastiratijiaat alaitisaliat lilkhitab aldiblumasii al'iislamii: dirasat fi mukatabat eumar bin alkhatab, majalat buhuth alealaqat aleamat Alsharq Al'awsata, alsanat altaasieata, 56, 11 - 59.

: https://cte.univ-setif2.dz/moodle/mod/book/tool/print/index.php?id=9730&chapterid=2286 .

- Alshahri, A. (2004). astiratijiaat alkhatabi: muqarabat lughawiat tadawuliatun, (dar Alkitab Aljadid almutahidati,), 62.
-Altaahir, W. (2017). alastiratijiaat alaitisaliat li'iidarat al'azamat bialmunazamat alduwliati: dirasat tahliliat limadmun alshabakat al'iidhaeiat alraqamiati, almajalat aleilmiat libuhuth al'iidhaeat waltilifizyuni, kuliyat al'iielami, jamieat Alqahira, (10), 91-141.
-Albar, M. (2016). astiratijiaat alkhitab waltawasul mae almadeuiyn: alastiratijiat altadamuniat anmwdhjan, majalat aldirasat aldaeawiati, jamieat al'iimam muhamad bin sueud al'iislamiatu- aljameiat alsaeudiat lildirasat aldaeawiati, (8), 257- 319.
-Surat Al-Furqan, Aya 36.
- Surat Al-Naba, Aya (37).
- Surah S, Aya (20).
- Alsayid, A. (2015). alastiratijiaat alaitisaliat lildiblumasiat aleamat al'iisrayiyliat eabr al'iintirnti: dirasat tahliliati, risalat majistir ghayr manshurat, alqahirat: jamieat Alqahira, kuliyat Al'iielam, qism alealaqat aleamat wal'iielani, 5.
-Allam, S. (2006). altanmiat walmujtamaei, Alqahira: maktabat madbuli, 24.
- Khalid, H. (2021). altanmiat almustadamat fi easr alsuwshyal midya- alwaqie walafaq: dirasat tahliliat aistiqrayiyatin, waqayie 'aemal almutamar alduwalii alaiftiradi, waqie aiqtisad almaerifat fi manzumat altaelim walbahth aleilmii fi daw' astiratijiaat altanmiat almustadamat bialduwal alearabiati", almarkaz aldiymuqratiu alearabia, Berlin- 'Almanya, 39.
-Saqr, D. (2020). al'anshitat alaitisaliat lilmuasasat almisriat wadawriha fi altaswiq limashrueat altanmiat almustadamat 2030: dirasat tatbiqiati, risalat dukturah ghayr manshuratin, jamieat Al'azhar: kuliyat al'iielami, qism alealaqat aleamat wal'iielani, 95.
: fcdb278f-c3a0-4f6c-ba7a-5f97bfe04367
-Alhasan, A. (2011). altanmiat almustadamat wamutatalabat tahqiqiha, bahth muqadim limultaqaa astiratijiat alhukumat fi alqada' ealaa albitalat watahqiq altanmiat almustadamati, jamieat Almasila fi alfatrat min 15 - 16/ 11/2011m, 7.
-Talaat, S. (203). wasayil al'iielam waltanmiat aliajtimaeiati: dirasat nazariat muqaranat wamaydaniat fi almujtamae alriyfi, ta3 (Alqahira: maktabat Al'anjilu almisriati) 148.
 - Rıza Güler; “The Role and Place of Strategic Communication in Countering Terrorism.   Savunma Bilimleri Dergisi the Journal of Defense Sciences Kasım/November 2012, Cilt/Volume 11, Sayı/ Issue 2, 1-31. ISSN: 1303-6831
-Abd Allah, M. (2014). aliastiratijiaat alaitisaliat lilealaqat aleamat eabr almawaqie al'iiliktruniat fi alwahadat alhukumiat bisaltanat euman, majalat aladab waleulum alaijtimaeiati, jamieat Alsultan Qabus, kuliyat aladab waleulum alaijtimaeiati, 6(2), 82.
-Alzubaydi, W. (2018). 'anmat alaitisal waealaqatuh biaitikhadh alqarar al'iidarii ladaa qadat madaris altaelim aleami bimadinat Maka Almukarama, majalat albahth aleilmii fi altarbiati, 19, 227.
-https://www.almrsal.com/post/970638j
- Alshahri, A. (2004). astiratijiaat alkhatabi: muqarabat lughawiat tadawuliat, Lubnan: Beirut, dar alkitab aljadid almutahidati), 468 - 545.
 - https://egy-map.com/initiative/%D9%85%D8%A8%D8%A7%D8%AF%D8%B1%D8%A9
- https://www.youm7.com/story/2019/9/29/%D9%88%D8%B2%D8%A7%D8%B1%D8%A9-
- https://www.emys.gov.eg/section/19
- https://www.moss.gov.eg/ar-eg/Pages/news.aspx