التوجهات والمقاربات النظرية في بحوث الإعلام الجديد- دراسة تحليلية.

الهدف من الدراسة: التعرف علي أثر وسائل الإعلام في إنتاج بني نظرية جديدة، ورصد المقاربات النظرية الجديدة ومدي تباينها أو اتفاقها مع المقاربات النظرية التقليدية (التي أنتجتها مرحلة ما قبل ظهور التقنيات الحديثة)، ومعرفة الأسباب والدوافع الکامنة وراء التغيرات الحادثة في النظريات الإعلامية.
نوع الدراسة والمنهج المستخدم: تنتمي هذه الدراسة إلي الدراسات الوصفية التشخيصية ذات المنحي التفسيري التي تسعي إلي تحليل الواقع النظري ، وتنطلق من نهج کيفي نقدي يرصد البعد المعرفي والانتولوجي والاکستمولوجي وراء هذه المقاربات، وتعتمد هذه الدراسة علي منهج المسح الإعلامى.
عينة الدراسة وأدوات جمع البيانات: مسح الموسوعات العلمية والکتب المعنية بشئون نظريات الإعلام في الفترة من 2006 إلي 2011، وتم استثناء البحوث الخاصة بنظريات الاتصال حيث أثبتت الدراسات السابقة ندرة تناول نظريات الاتصال سواء أکان هذا التناول من منظور بحثي أم نقدي، وتعتمد الدراسة علي أداة تحليل المستوي الثاني (الثانوي)، Secondary Analysis التي تقوم بتحليل التراث العلمي من الناحية النقدية.
أهم ما توصلت إليه الدراسة:
-   مازالت نظريات الإعلام الحديثة لم تحدد البوصلة النظرية بشکل واضح فإنها متأرجحة بين النظريات النقدية والإمبريقية من جانب، وبين النظريات الکبري والصغري والمتوسطة من جانب آخر، وبين النظريات المعيارية والقيمية من جانب آخر، بشکل يمکن القول معه بأن نظريات الإعلام الجديدة لم تحدد بدقة بوصلتها المعرفية والوجودية والقيمية بعد.
-   بمقارنة الانتاج العلمي في کل من الکتب الأکاديمية والموسوعات الإعلامية المعنية بشئون الاعلام والاتصال، يتبين بشکل واحد، محاولة الکتب الأکاديمية تبني تصنيف يخدم العنوان العام ، ولا تظهر القواعد الفلسفية (الابستمولوجية والاکسمولوجية والانتولوجية) وراء هذا التصنيف ، فهذه الکتب يمکن القول بأنها تتصف بأنها ذات توجه أحادي في رصدها لنظريات الاتصال وأنها تتبني نهج النظريات الصغري ، ويغيب عنها تبني نهج النظريات الکلية أو الکبري التي تفسر الظاهرة الإعلامية بصفة عامة.
Title: theoretical approaches and approaches in the research of new media - an analytical study.
Researcher name: Dr. Abdel Aziz El-Sayed Abdel-Aziz, Assistant Professor of Mass Communication, Faculty of Arts, Qena, South Valley University
The objective of the study: is to identify the impact of media on the production of new theory structures, to monitor new theoretical approaches and how they differ or agree with traditional theoretical approaches (produced by pre-emergence of modern technologies), and to identify the reasons and motives behind the changes in media theories.
Type of study and method used: This study belongs to the descriptive diagnostic studies with an explanatory approach that seeks to analyze the theoretical reality, and proceeds from a qualitative critical approach that monitors the cognitive, ontological and etymological dimension behind these approaches. This study is based on the media survey methodology.
The study sample and data collection tools: Survey of scientific encyclopedias and books on media theories in the period from 2006 to 2011, and research on communication theories has been excluded, where previous studies have proved the scarcity of dealing with communication theories, whether this approach from a research or critical perspective, the study is based on an analysis tool Secondary Analysis, which analyzes scientific heritage from a monetary point of view.
The most important findings of the study:
1-Modern media theories have not yet clearly defined the theoretical compass, they oscillate between critical and empirical theories on the one hand, and between the major and small and medium theories on the other, and between normative and value theories on the other, in a way that it can be said that the new media theories did not accurately define their knowledge compass Existentialism and value yet.            
2-By comparing the scientific output in each of the academic books and media encyclopedias related to media and communication affairs, it is evident in one way, the attempt of academic books to adopt a classification that serves the general title, and the philosophical rules (epistemology, ecology and ontology) do not appear behind this classification. Unilateral approach in monitoring theories of communication and that it adopts the approach of micro-theories, and absent from adopting the approach of macro or major theories that explain the media phenomenon in general.